Catálogo de Investigaciones | 2010-2011

McNair 162 Humor en la publicidad televisiva: atención, memoria y fortaleza del humor El propósito de esta investigación es esclarecer los hallazgos sobre los efectos que tiene la publicidad televisiva humorística en la atención prestada a la publicidad, el recuerdo de las marcas comerciales y el efecto de la fortaleza del humor. El humor se utiliza frecuentemente en campañas publicitarias como la estrategia principal de persuasión. Algunas investigaciones sugieren que el humor es efectivo para ganar la atención del público y facilitar el recuerdo de las marcas comerciales. Se utilizó un enfoque de investigación mixto, pues se complementó el uso del cuestionario con grupos focales. La publicidad televisiva humorística llamó la atención de la audiencia y logró que los participantes distinguieran la marca. La fortaleza del humor no afectó el recuerdo de la marca. De acuerdo con estos hallazgos, se recomienda a las agencias publicitarias utilizar esta estrategia en sus campañas, pero que tengan presente la importancia de relacionar el contenido publicitario con el producto o servicio promovido. Jessica Ruiz Ruiz MENTOR Dr. Jose L. Rodríguez publicidad