Catálogo de Investigaciones | 2014-2015

32 ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Las redes sociales como herramienta de mercadeo y comunicación en las comunidades de fe de la zona norte de Puerto Rico Este trabajo pretendió conocer y analizar los patrones de uso de las redes sociales como herramienta de mercadeo y comunicación en las comunidades de fe del área norte de Puerto Rico. El investigador recolectó información mediante un cuestionario de catorce premisas en ocho comunidades de fe preseleccionadas. Los resultados apoyan las seis hipótesis establecidas. La primera planteó que existe relación entre la edad del asistente de la comunidad de fe y si los dogmas o creencias de su comunidad de fe influyen en cómo ellos utilizan las redes sociales, la conclusión fue que sí en efecto, a mayor edad, mayor será la influencia de su dogma o religión al utilizar las redes sociales. La segunda quiso saber si hay diferencias por género en cuanto a frecuencia de uso de las redes sociales entre los asistentes de las comunidades de fe, estableciendo que las mujeres utilizan más las redes sociales. La tercera estableció que el uso que le da a las redes sociales el(la) líder de la comunidad de fe influye en la manera que los asistentes las utilizan, arrojando que hay influencia de líder en el uso. La cuarta planteó que hay por lo menos una religión o comunidad de fe cuyo nivel de percepción sobre si su comunidad de fe utiliza efectivamente las redes sociales, difiere de las demás, esta hipótesis no se rechazó. La quinta proyectó que existe relación entre el nivel de educación del(la) líder de la comunidad de fe y la aceptación o rechazo que éste(a) les dé a las redes sociales. Esta se rechazó. La sexta pregunta de investigación planteó que existe relación entre el nivel de educación y la aceptación o rechazo que de las redes sociales, esta hipótesis no se rechazó. oscar j. torres blay doctorado en administración de empresas mentor: dr. jaime l. santiago canet redes sociales religión mercadeo comunidades de fe