Catálogo de Investigaciones 2016-2017

catálogo de investigaciones | aÑo académico 2016-2017 19 Comunicaciones Integradas de Mercadeo, una visión hacia las agencias de publicidad en Puerto Rico El propósito de este estudio fue explorar cómo las agencias de publicidad en Puerto Rico definen, desarrollan e implementan el concepto de Comunicaciones Integradas de Mercadeo como parte de las estrategias de comunicación en empresas y negocios que solicitan sus servicios. Los objetivos fueron determinar cómo lo definen, cómo lo implementan, cuál es el nivel de conocimiento y su importancia, la frecuencia de utilización en campañas y programas, las barreras más significativas en el desarrollo e implementación del concepto y el enfoque de implementación más utilizado. Para obtener las respuestas se suministró un cuestionario cibernético en la plataforma surveymonke, a los representantes de la estrategia de comunicación de cada agencia de publicidad. El estudio demostró que el concepto de Comunicaciones Integradas de Mercadeo es de gran importancia y se implementa como estrategia en campañas y programas en las agencias de publicidad en Puerto Rico. Un análisis de definiciones demostró, además, que a pesar de que los/as encuestados/as mencionan que tienen un alto conocimiento sobre el concepto, sus definiciones carecen de objetivos y principios fundamentales. ana m. hernández souffront maestría en ciencias con especialidad en comunicaciones integradas mentor: dr. frank lozada contreras comunicaciones integradas barreras implementación herramientas de comunicación enfoques de implementación