Catálogo de Investigaciones 2016-2017

22 administración de empresas Influencer engagements como estrategia comunicativa en los “Millennials”: Desde una perspectiva de uso y gratificaciones El propósito de este estudio fue determinar el “Influencer Engagements” como estrategia comunicativa en la generación “millennials” desde una perspectiva de uso y gratificaciones. El objetivo principal fue determinar cuán efectivo es el “influencer engagements”para la generación “millennials” y si influye en ellos. Se utilizó la teoría de uso y gratificaciones, teoría que determina cómo los individuos usan los medios para satisfacer sus necesidades. Esta teoría nos ayudó a entender los motivos del comportamiento e identificar las motivaciones del uso de los medios sociales. Para obtener las respuestas, se suministró un cuestionario al estudiantado de la Escuela Graduada de Maestría del Colegio de Administración de Empresas de la Universidad Católica de Puerto Rico. El cuestionario se dividió en tres secciones: la primera buscaba determinar los usos y gratificaciones que los “millennials” obtienen por medio de las redes sociales. La segunda buscaba determinar cuán efectivo es el “influencer engagements” en esta generación y la tercera buscaba determinar y conocer si para esta generación el “Influencer puertorriqueño” es importante en las redes sociales. Los resultados de este estudio permitieron a la investigadora concluir que el “influencer engagements” es efectivo en la generación “millennials” y que estos obtienen gratificaciones gracias a las redes sociales. lismar quiñones muñiz maestría en ciencias con especialidad en comunicaciones integradas mentor: dr. josé l. rodríguez fontánez millenials engagements influencers redes sociales