Catálogo de Investigaciones 2017-2018

26 ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Factores determinantes que influyen el proceso de selección de un MBA y sus implicaciones en la planificación estratégica publicitaria Esta investigación con metodología mixta tiene tres objetivos específicos, (a) identificar los factores determinantes y su relación para la selección de un programa de maestría por un estudiante, (b) comparar y contrastar los resultados de los hallazgos obtenidos, tanto por el estudiantado como por la representación de las agencias de publicidad, con el fin de conocer si existe alguna alineación de factores, (c) delinear un nuevo modelo que incorpore tanto los factores determinantes para seleccionar una maestría en los Estados Unidos como los investigados en Puerto Rico. La investigadora utilizó un diseño de investigación mixto conocido como triangulación o convergente paralelo. En el enfoque cuantitativo se administró un cuestionario electrónico a estudiantes matriculados en un programa de maestría en administración de empresas de universidades públicas y privadas en Puerto Rico. En el enfoque cualitativo se llevó a cabo grupo focal con representantes de agencias de publicidad que desarrollan las campañas publicitarias para los programas de maestría en administración de empresas en universidades de Puerto Rico. La investigación concluye que en la fase cuantitativa existen diferencias sobre la importancia que les da el estudiantado de universidades públicas y privadas a los factores que toman en consideración para seleccionar un programa de MBA. Se demostró que el estudiantado toma en consideración cuatro de los ocho factores nuevos propuestos por la investigadora para crear su modelo de marketing mix business client. En cuanto a la fase cualitativa, la investigadora concluye que las agencias de publicidad realizan sus campañas de publicidad a partir de las peticiones de las universidades actualmente. Por eso, hacen de ellas unas más genéricas y generales en la información que contienen. La representación tiene una percepción distinta de algunos factores como que la información que debe estar incluida en la página de Internet de la universidad y el elemento emocional se debe atender para incorporarlo a una campaña. daliana rivera rivera doctorado en administración de empresas mentor: dr. frank lozada contreras factores determinantes selección mba planificación estratégica publicitaria agencias de publicidad