Catalogo de Investigaciones 2018-2019

CATÁLOGO DE INVESTIGACIONES | AÑO ACADÉMICO 2018-2019 67 Diseño, construcción y validación de una escala de medición para la evaluación del conocimiento sobre el Neuromarketing de la empresa El objetivo principal de esta investigación fue el diseño, construcción y validación de una escala para medir el conocimiento del Neuromarketing en las empresas. El diseño utilizado fue análisis factorial exploratorio (validez de constructo) y el método de investigación estuvo basado en él. Esta investigación, a su vez, provee una escala validada con una muestra puertorriqueña de 336 participantes de diversas áreas del sector industrial, pequeños negocios enfocados en servicios médicos, detallistas o minoristas, sector público, sector financiero entre otras. La escala fue sometida a un panel de 8 jueces expertos para determinar la validez de contenido. El valor del coeficiente de Alpha de Cronbach determinó la consistencia interna del instrumento. La validez de constructo se realizó mediante un análisis de factores exploratorios, el cual determinó como adecuados los reactivos y las dimensiones. Esta escala de medición validada permite conocer si la organización utiliza el Neuromarketing para lograr prácticas efectivas en el desarrollo organizacional y en relación con el diseño y mercadeo de sus productos y marcas. francesmarie rivera guenard doctorado en filosofía con especialidad en psicología industrial/organizacional mentor: dr. roberto o. gonzález valles neurociencia neuromarketing escala mercadotecnia empresas