Revista Horizontes: primavera/otoño 2017 | Año LX Núms. 116-117

8 universitario es potenciar la formación de un profesional, con un alto nivel científico técnico y con una formación humanista, que propicie su participación como agente de desarrollo y de transformación social (Sanz Cabrera, 2004). Gran parte de la economía en Puerto Rico se mueve a través de la industria relacionada con la moda. La industria de la moda en Puerto Rico ha sido de vital importancia para la economía del país (Borrego Paredes, 2008; Fernández Areces, 2010). En dicha industria los diseñadores, productores y vendedores de ropa y accesorios dependen de los medios de comunicación para colocar sus productos en el mercado; por esta razón, se necesitan expertos en el campo de las comunicaciones que sean especialistas en el lenguaje de dicha industria. Los productos de moda son muy visuales y táctiles; los escritores de moda en la prensa son responsables de comunicar lo que ven y sienten para que los lectores puedan obtener un sentido de la importancia del producto. La industria de la moda depende de una variedad de revistas y periódicos especializados y de consumo para ayudar a interpretar la información especializada, dichos industriales son los más interesados en las publicaciones comerciales especializadas y en todo lo referente a moda (Swanson & Everett, 2008). En Puerto Rico, los estudios universitarios en periodismo comenzaron en el 1972 con el establecimiento de la primera escuela de Comunicación Publica de la Universidad de Puerto Rico. Esta escuela comenzó con un Programa de Maestría en Artes con especialidad en Comunicación Pública. En 1977, la Universidad de Puerto Rico desarrolló el programa de bachillerato enfocado a formar profesionales de excelencia para los medios de comunicación social. Actualmente, el Programa de Maestría presenta dos áreas de especialidad: Periodismo y Teoría e Investigación. La Escuela de Comunicación de la Universidad de Puerto Rico, en Río Piedras, ofrece en su programa de bachillerato tres (3) áreas de especialidad: Comunicación Audiovisual, Información y Periodismo y Relaciones Públicas y Publicidad (UPR, 2014). Hoy día, las principales instituciones universitarias del país tienen programas de grados universitarios relacionados al área de diseño de moda, periodismo y comunicación. La profesionalización que requiere el mercado laboral se adquiere a través de una formación rigurosa y competitiva del individuo. Los cursos y programas de estudios universitarios suponen un diseño en el que los alumnos desarrollen las competencias necesarias para enfrentarse al mundo laboral y profesional, exigencias tanto prácticas como intelectuales. Actualmente, en Puerto Rico, no existe ningún estudio sobre el perfil profesional de estos comunicadores de la moda y, tampoco existe, ningún programa de estudios especializado para formar a dichos profesionales. En la industria de la moda, la promoción es un instrumento muy importante para la comercialización de cualquier producto y en Puerto Rico esto no es la excepción, la promoción y la publicidad son muy importantes para el éxito de un producto en el mercado. La prensa, la radio, la televisión e Internet son los principales medios publicitarios del país. El medio de mayor efectividad y más usado por los distribuidores de ropa es la prensa. También, en la isla existen algunos periódicos regionales (Borrego Paredes, 2008; Fernández Areces, 2010). Otro de los medios de publicidad que utiliza la industria de la moda en Puerto Rico son las revistas de moda. Hay revistas locales y otras extranjeras. Aunque la publicidad insertada en algunas de las revistas es de ámbito local, muchas de las revistas en el país provienen del exterior. En las revistas de moda locales y extranjeras se presentan las últimas tendencias de moda, también se encuentra todo lo referente a los distintos tipos de marcas de ropa y accesorios. Uno de los medios menos utilizados para la promoción y publicidad de ropa es la televisión, esto debido a los altos costos. En los últimos años, el Internet ha sido uno de los medios para el desarrollado de la publicidad en la industria de la moda, cumpliendo una doble función: anunciar la firma y los productos que vende y permitir la compra directa en la selección del producto deseado a través de la red (Borrego Paredes, 2008; Fernández Areces, 2010). Como respuesta eficaz a los grandes retos de la sociedad, el conocimiento es justamente lo que intenta ofrecer la nueva disciplina del periodismo especializado. En la mayoría de los casos, las nuevas disciplinas que están surgiendo son síntesis de otras ya conocidas, que se unen para enfrentar un problema nuevo, distinto, surgido de la misma sociedad como necesidad no resoluble por ninguna de las ciencias o materias existentes. De hacer posible al periodismo su penetración en el mundo de la especialización es para hacer cada especialidad algo comunicable, objeto de información periodística, susceptible de codificación para mensajes universales. Ese es el principal propósito de esta nueva materia, el cual justifica un eje central de comunicación para todas las áreas de especialización objeto de estudio periodístico (Fernández del Mora, 2004). Según Quesada (2004) el Periodismo Especializado en Europa surgió por el incremento espectacular del mercado editorial de revistas especializadas en ámbitos temáticos muy diversos. La aparición de revistas provocó que el concepto de actualidad periodística ampliara sus fronteras hasta límites nunca antes imaginados. Este mercado editorial nace como respuesta al surgimiento de unas nuevas audiencias. Estas nuevas audiencias ya no estaban satisfechas con conocer superficialmente algo de lo que ocurría en el mundo, exigían de los medios una información de calidad que cubriera sus expectativas e intereses informativos. Los periodistas especializados poseen estudios complementarios cursados antes o después del Periodismo, la solidez de conocimientos conlleva a una mayor consideración y prestigio profesional. La información complementaria es necesaria porque el periodista requiere unas destrezas y habilidades específicas, como la de interpretar el contenido con la lucidez de los expertos en el tema (Berganza Conde, 2005). Los medios de comunicación en la moda son el medio más